厨房设备行业“崩盘”的后果尚未解决，市场依然冷淡。奥维云数据显示，2025年9月国内厨卫电器零售额同比下降18.7%，整体市场仍处于深度调整期。
然而华帝却走上了一条鲜明的“反放权”道路。三季报显示，公司毛利率逆势上涨2.79个百分点至43.29%。在行业的低价竞争中尤其受到关注。
以产品创新为动力，以品牌年轻化为触角，华帝找到了高质量增长的新方向。
走上“反下放”道路后，华帝毛利率突破43.29%。
2025年中国厨房设备市场将面临严峻考验，“低价竞争”“量产化”正在影响整个行业的运行。奥维云追踪数据显示，今年上半年厨电市场零售额同比仅增长3.9%，明显低于整体家电行业增速，线上渠道产品均价持续下滑。2025年9月家电市场（不含3C类）零售额较上年大幅下降19.2%。其中，抽油烟机、燃气灶、热水器（含电、燃气热水器）等厨卫电器零售额138亿元，比去年同期下降18.7%。
在此背景下，Vantage 提供了一份独特的成绩单。财报显示，2025年前三季度，公司实现营业利润总额415.8万元，归属于母公司净利润公司资产3.56亿元。其中，第三季度季度销售额为13.58亿元，净利润为837.166亿元。令人意外的是，公司整体毛利率却逆势增长，前三季度增长至43.29%，较去年同期大幅提升2.79个百分点。
从资产状况看，报告期末，公司总资产69.93亿元，其中归属于市场公司股东的注册资本38.86亿元，资产构成保持稳定。现金流管理方面，经营活动产生的现金流量净额为3亿元，销售产品、提供劳务获得的现金达到459.4万元，表明公司核心造血能力依然健康。
天风证券指出，华帝正着力提升品牌形象和销售业绩。核心管理能力，并在各个渠道不断推出新产品。我们看好公司将在渠道整合、强化治理等方面培育内功，挖掘多品类、多品牌矩阵的增长潜力，通过渠道扁平化、产品高端化、智能化生产实现更好的利润率，维持“买入”评级。
Vant之所以毛利率逆势增长，就是将用户痛点转化为产品竞争力和品牌溢价。
“时尚+实力”，华帝以产品创新筑起护城河
华帝总裁潘业江接受采访时表示
“高端、智能”是华帝毛利率逆势增长的关键动力。华帝依托国家工业设计中心、国家认定企业技术中心等平台；截至2025年6月，全国累计专利技术4,690项，其中拥有发明专利835项。
Vantage不仅仅是技术的叠加，而是真正将技术与用户需求结合起来。中国消费者协会最新报告显示，64.71%的人出于健康原因做饭，76.37%的用户更喜欢集成功能的厨房电器。这种消费趋势体现在华帝“新中式时尚、健康生活”的理念中。
今年，华帝推出了FA50P一体式蒸发器和VB50一体式微型蒸发器。搭载“低氧保鲜技术”，全新蒸汽算法降低内腔含氧量，实现94%的高花青素保留率。此外，华帝打造的业界首个“洁净厨房”系统也体现了对用户需求的深刻理解。 FA50P一体机的隐藏式烤管设计，巧妙避免了油污积聚的“难看的角落”。
New Oxygen 的超薄罩监控浓缩液通过AI管家对厨房PM2.5进行离子去除，超标时自动启动净化，有效解决消费者烹饪过程中的油烟问题。
这些创新得到了业界的认可。在2025中国国际厨卫家居展览会上，Vantage Max-S66油烟机凭借“三超薄”内置设计荣获“优秀产品奖”，FA50P一体机蒸煮烘焙机等产品也荣获“优秀产品奖”。这些荣誉印证了华帝产品“颜值+实力”并重的发展轨迹，成功将厨房打造成高品质生活的加分点。
年轻化战略，华帝与国际接轨
品牌能力已经从功能能力转变为深厚的情感价值纽带。 Vantage 认识到这一趋势已有一段时间了。近年来，随着行业陷入参数和价格竞争后，Vantage 试图通过其年轻化战略与消费者一样频繁地产生共鸣。
为了应对这一趋势，Vantage今年开始跟踪全国内容营销趋势。
以文化底蕴深厚的“宫厨”独特视角为切入点，华帝打造美食微剧《宫厨美食》，巧妙地将“新健康时尚中式生活方式”的理念和产品融入到剧情中。此外，华帝还进军短剧营销领域。在短剧《皇后再续前缘》中，主角穿越时空，成为前皇后。剧中，一款“以水养肤”的美容热水器的介绍引人瞩目，实现了“内容即营销”的效果。
除了整合营销之外，Vantage 还致力于为品牌创造独家知识产权。 IP音乐f节日“华帝之夜”在华帝与年轻群体的联系中发挥着重要作用。今年，华帝在太原、重庆两地举办“华帝自然净音乐节”，用音乐轻松拉近品牌与消费者之间的距离，让观众在享受旋律的同时，自然地与华帝产品搭建起情感桥梁。
更令人惊喜的是，华帝也加入了AIGC潮流，发布了厨电行业首部AI短剧《炉火编年史：2079年文明的回声》。内容动画采用AI技术生成，集成厨房中心、食物、洗碗机等产品自然融入到短剧中。该产品融合了国家趋势、人工智能应用和厨房电器创新，有效提升了品牌年轻化形象和市场影响力。
在产业深刻调整时期，企业竞争的真正出路企业前进不是参与价格波动，而是通过持续的产品创新和精准的品牌传播创造差异化价值。 Vantage逆势而上的记录为该行业提供了一条从“价格战”走向“价值战”的可行路径。
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